Tekoälyn kehitys ei pysähtynyt kesällä 2025 – päinvastoin, AI-videotyökalut ottivat taas isoja harppauksia. Tämä heijastuu videomarkkinointiin: korkealaatuiset yritysvideot sopivat pienemmänkin yrityksen budjettiin, ideasta julkaisuun voidaan siirtyä päivissä ja versioita videoista syntyy hetkessä eri some-kanaviin, mobiiliin ja eri kielille.
Tekoälyn avustama videotuotanto onkin yksi Sometekin syksyn painopistealueista. Yllä oleva AI-Kiihdyttämön mainosvideo ”Aina kohti uusia huippuja” on esimerkki elokuvallisesta bränditarinasta, jollainen on mahdollista luoda nykytyökaluilla hämmästyttävän kustannustehokkaasti – lue lisää. Videon lähtökohtana oli ajatus: ”elämme tarinoista”. Olivatpa tarinat totta tai kuvitelmaa, ne antavat merkitystä elämäämme ja ajavat meitä eteenpäin. Usein juuri haave tai illuusio saa meidät ylittämään itsemme. Nyt meillä on ehkä voimakkain koskaan kehitetty työkalu näiden tarinoiden kuvittelemiseen ja toteuttamiseen: tekoäly.
Tässä kirjoituksessa esittelen tuoreita case-esimerkkejä tekoälyllä luoduista mainosvideoista – sekä onnistumisista että kompastuskivistä. Pureudumme siihen, missä AI tuo todellista lisäarvoa (esim. videotehosteet, tiukka aikataulu ja budjetti, skaalaus & versiot) – ja mihin brändit useimmin kompastuvat (laatuvirheet, harhaanjohtavuus, eettiset kysymykset), ja mikä voi laukaista vastareaktion. Saat myös listan parhaista AI-mainosvideoiden käytännöistä, joilla vältät sudenkuopat ja saat tekoälystä selkeän kilpailuedun.
Esimerkkejä AI-mainosvideoista ja brändivideoista
Seuraavat esimerkit ovat maailmalta ja pääasiassa isoilta brändeiltä, sillä ne on dokumentoitu parhaiten. Tekoälyvideoon et kuitenkaan tarvitse ison brändin budjettia – meiltä saat laadukkaat AI-videot kaiken kokoisille yrityksille.
Microsoft – Surface Pro (2025)
Microsoft paljasti, että sen Surface Pro/Laptop -lanseerauksen minuutin brändivideossa käytettiin laajasti generatiivista AI-kuvaa ja -videota (käsikirjoitus, kuvakäsikirjoitus, animoinnit), ja työ säästi aikaa ja kustannuksia noin 90 %. Kukaan ei ollut huomannut tekoälyllä videoon luotuja elementtejä ennen kuin Microsoft kertoi asiasta.
Mitä opittavaa: AI-videon nopea kehitys huomioiden on todennäköistä, että jatkossa useimmissa tapauksissa on vaikea sanoa, onko videotuotannossa hyödynnetty tekoälyä vai ei. Asia selviää yleensä vain, jos yritys itse kertoo sen. Ajan myötä videoiden tuotantotapa tuskin enää kiinnostaa yleisöä yhtä paljon, kunhan lopputulos on laadukas eikä sisällä eettisesti arveluttavia ratkaisuja.
Kalshi – NBA Finals TV-mainos (2025)
Googlen Veo 3 -mallilla tuotettu TV-spotti tehtiin 48 tunnissa noin 2 000 $ budjetilla. Se pyöri NBA-finaaleissa, keräten noin 20 miljoonaa näyttökertaa. Alun perin Kalshi ei suunnitellut tekevänsä AI-videota, mutta saatuaan kuusinumeroiset tarjoukset tuotantoyhtiöiltä ja viikkojen aikataulun, he päättivät kokeilla AI-videotuotannon mahdollisuuksia.
Tekoäly mahdollisti nopean ja surrealistisen toteutuksen, jota tukee filmin tagline ”The world’s gone mad, trade it”. Tällainen kekseliäs ”hölmöily” voi lähteä sosiaalisessa mediassa yllättäväänkin lentoon.
Mitä opittavaa: viimeisimmillä tekoälymalleilla laadukas tuotanto onnistuu tunneissa, ei viikoissa – Ja kustannukset jäävät murto-osaan.
Coca-Cola – Masterpiece
Coca-Colan “Masterpiece”-mainosfilmi yhdistää generatiivistä tekoälyvideota saumattomasti live- kuvaan ja VFX-tehosteisiin, kun klassikkomaalaukset kuljettavat Cola-pulloa teoksesta toiseen. Video on kerännyt yli 4 miljoonaa katselukertaa ja positiivisia arvioita. Tässä tekoäly luodut kohtaukset eivät korvaa, vaan rikastavat perinteistä kerrontaa. AI toimii erityisesti kohtauksissa, jotka olisivat liian työläitä ja kalliita toteuttaa aikaisemmin työkaluin.
Mitä opittavaa: tekoäly toimii parhaiten, kun se kytketään vahvaan luovaan ideaan ja huippuluokan jälkituotantoon.
Nestlé La Laitière – Vermeerin “uudet reunat”
Nestlén La Laitière -kampanjassa Vermeerin Maitotyttö laajennettiin tekoälyllä osaksi uutta, tuoreelta tuntuvaa tarinaa – jatkumona brändin 25-vuotiselle mainossarjalle.
Mitä opittavaa: Vahva idea kantaa, vaikka teknologia olisi varhaisessa vaiheessa: julkaisuajankohtana 2023 käytetty Open AI:n DALL·E 2 edusti AI-generoinnin alkutaipaletta, mutta video toimii yhä selkeän konseptinsa ansiosta.
amaysim – The Escape Story (2025)
Australialaisoperaattori amaysim teki kahden hengen tiimillä AI-generoidun TV-mainoksen nopealla aikataululla vastauksena muuttuneeseen markkinatilanteeseen.
Mitä opittavaa: Pienikin tiimi voi AI:n avulla reagoida markkinaan nopeasti. Itseasiassa tulevaisuuden videotiimin koko voi monesti olla vain 1.
UBS – analyytikkoavatarit asiakasviestintään (+ Teleperformance)
Pankkijätti UBS pankki tuottaa tuhansia analyysivideoita hyödyntäen analyytikoista luotuja AI-avatareja. Asiakkaat ovat kaivanneet videosisältöä, joka selittäisi raporttien avainasiat mieleenpainuvasti. Avatarien käyttö myös vapauttaa analyytikoille aikaa syventävään työhön sekä face-to-face interaktioon asiakkaiden kanssa. Tehokkaan tuotantotavan ansiosta UBS voi tuottaa 5 kertaa enemmän videosisältöä kuin aiemmin. Myös Globaali palveluyhtiö Teleperformance raportoi säästäneensä jopa 5 päivää ja 5 000€ per video siirtämällä koulutusvideotuotantoa AI -avatareilla toteutettavaksi.
Mitä opittavaa: AI-avatareille voi löytää yllättäviä käyttökohteita ja niiden avulla voi skaalata videoviestintää tehokkaasti.
AI-markkinointivideoita, joista nousi kohu
Kaikki tekoälyllä luodut mainoskampanjat eivät toki ole onnistuneet. Virheiden välttämiseksi on tärkeää ymmärtää, mikä seuraavissa kampanjoissa meni pieleen – ja mitkä tekijät herättävät tällä hetkellä yleisössä helposti vastareaktion.
Coca-Cola – “Holidays Are Coming” (2024)
Coca Colan “Holidays Are Coming” mainos päivitettiin 2024 AI-versioksi. Yleisö ja tekijäyhteisö kokivat lopputuloksen kylmäksi ja “dystooppiseksi”; osa piti ratkaisua perinteen halventamisena ja taiteilijoiden ohittamisena. Kohuun oli monia syitä: Nostalgisen brändiperinteen “rikkominen”, tunnistettavat AI-artefaktit ja ihmisten pelko työpaikkojensa puolesta.
Kun mainoksen katsoo tarkalla silmällä, siitä voi havaita monia virheitä, kuten avauskohtauksen rekkojen pyörien liukuminen (eivät pyöri), väärässä mittasuhteessa olevat sivuhahmot ja epäloogiset taustaelementit. Tekoäly voi edelleen tehdä tämän tyyppisiä virheitä, mutta videogeneroinnin laatu on noussut viime kuukausina huimasti. Jos työkaluja osaa käyttää, aidon ja tekoälyllä luodun videon erottaminen voi olla miltei mahdotonta.
Monet kommentaattorit myös työskentelivät elokuva- ja tv-alalla ja pelkäsivät työpaikkojensa puolesta. Tekoäly nähtiin johtajien keinona paisuttaa rahapussiaan, kun kokonaisia luovia tiimejä ei enää tarvita tuotantoihin. Vähitellen tämän tyyppinen kritiikki on vähentynyt, ja kehityksen vääjäämätöntä suuntaa on alettu hyväksyä.
Toys “R” Us – brändifilmi
Leluyhtiö Toys “R” Us julkaisi Cannesissa brändifilmin, joka tehtiin lähes kokonaan OpenAI:n Sora-mallilla. Vastareaktio kohdistui sen “sieluttomaan” estetiikkaan, käsien ja hahmojen virheisiin sekä taas huoleen luovan alan työpaikoista.
H&M – “digital twins” (2025)
H&M vaatebrändi loi 30 mallista digitaaliset kaksoisolennot (”digital twins”), joita he ovat käyttäneet kampanjoissa ja some-sisällöissä läpinäkyvästi AI:na merkittynä. Malleille on maksettu korvaus heidän näköisversionsa luomisesta ja he ovat vapaasta tahdostaan mukana. Vaikka oikeudet ja läpinäkyvyys ovat kunnossa, kampanja on saanut ristiriitaista palautetta ja jotkut ovat kuvanneet sitä häiritseväksi.
Kampanja opettaa, että tekoälyn eettiseen käyttöön kannattaa suhtautua vakavasti, jos ei halua ikävää takaiskua. Erityisen herkkiä olemme oikeiden, tunnettujen ihmishahmojen deepfake-käytölle ja niihin liittyykin paljon eettisiä haasteita. Seuraammekin tiiviisti keskustelua ja pyrimme omissa töissämme aina eettisesti kestävään lopputulokseen, jossa tekoälyn käyttö ei ärsytä tai loukkaa ihmisiä.
Mainosvideo tekoälyllä – parhaat käytännöt
- Laadunvalvonta ensin: ilmeisiä tekoälyn virheitä kannattaa välttää (kädet, mittakaava, epäuskottavat hahmot). Käsikirjoituksessa ja ideoinnissa kannattaa ylipäätään hyödyntää tekoälyn vahvuuksia ja välttää sisältöä, joka saattaa ilmeisellä tavalla paljastaa kyseessä olevan tekoälyvideo.
- Tarina/idea on tärkein: AI on tehoa tuotantoon tarjoava työkalu, ei itse tarkoitus. Luova ammattilainen nostaa ideansa lentoon välineen avulla, kun taas osaamattomissa käsissä syntyy välinelähtöistä ”AI-sloppia”, jota maailma ei kaipaa enempää.
- Läpinäkyvyys: kerro selkeästi, missä AI:ta on käytetty. Tosin vähitellen markkina on kyllästetty tekoälyvideoilla ja ihmiset eivät enää jaksa välittää, millä mikäkin on tehty. Olennaista lienee, että AI:n avulla ei esitetä mitään harhaanjohtavaa. Tekoälyn mielikuvituksekas käyttö tarinankerronnassa tuskin häiritsee ketään.
- Eettisyys ja oikeudet: sopimukset, lisenssit, suostumukset kuntoon – etenkin kasvojen ja äänten osalta.
- Versiointi ja skaala: hyödynnä AI:n nopeus useiden kanava- ja kieliversioiden tuotantoon.
Aloita nyt: videotuotanto tekoälyn avulla
Tiesitkö, että 78 % ihmisistä haluaa oppia tuotteista mieluiten lyhyen videon kautta, ja 83 % haluaa nähdä brändeiltä lisää videoita (Wyzowl, 2025). Ei ihme, että jo 89 % yrityksistä käyttää videota markkinoinnissa. Kun kilpailijat ovat jo vauhdissa videotuotannossa, kysymys kuuluu: millä laadulla ja tahdilla sinä tuotat omasi?
Jos et ole vielä panostanut videoihin tai alallasi niitä käytetään vähän, tekoälyn nopea kehitys muuttaa tilanteen todennäköisesti jo lähivuosina. Kuluttajat ovat jo valinneet, miten he mieluiten vastaanottavat sisältöä, eikä videota turhaan nosteta esimerkiksi verkkosivujen kärkielementiksi. Lähtemällä liikkeelle nyt saat etulyöntiaseman.
Sometekin AI-Kiihdyttämö tarjoaa koko ketjun bisnestavoitteitasi tukevasta konseptoinnista valmiin videon tuotantoon. Luomme tarvittaessa pysty/vaaka-muunnokset, kieliversiot ja shorts -videot samalla kertaa. Ota yhteyttä niin katsotaan, millainen video toimii juuri sinun kohderyhmällesi.
