Tekoäly ja 3D-animaatio B2B-markkinoinnissa: näin innovaatio tehdään näkyväksi

B2B-markkinoinnissa suurin haaste ei ole aina se, miten tuote kuvataan, vaan miten näkymätön arvo tehdään näkyväksi.

Moni tekninen innovaatio ei näytä ulospäin heti dramaattiselta. Sen todellinen arvo voi olla rakenteen sisällä, suunnitteluratkaisussa, huollettavuudessa, materiaalien käytössä tai siinä, miten ratkaisu toimii osana suurempaa järjestelmää. Tämä korostuu erityisesti silloin, kun kyse on B2B-tuotteista, teknologiasta tai teollisista ratkaisuista. Katsoja voi nähdä valmiin tuotteen, mutta ei välttämättä ymmärrä, miksi se on parempi, tehokkaampi, turvallisempi tai älykkäämpi.

Yksi ratkaisu ongelmaan näkyy uudessa B2B-tilausvideossamme, jossa raitiovaunusuunnittelun uusi innovaatio avautuu kahdella tasolla: elokuvallisena tulevaisuuden kaupunkiliikenteen visiona ja teknisenä 3D-animaationa. 3D-animaation avulla videossa näytetään, miten ratkaisu toimii pintaa syvemmältä. Tuotimme videon Ultimate Europelle, joka on raideliikenteen ratkaisuihin erikoistunut eurooppalainen asiantuntijayritys ja erikoisalansa globaali johtaja. Yrityksen tuoteportfolioon kuuluu muun muassa vaunujen läpikulkujärjestelmiä, automaattisia ovijärjestelmiä ja sisätilaratkaisuja raideliikenteen kalustoon.

Lopputulos ei ole pelkkä tunnelmallinen mainosvideo, vaan visuaalinen esitys, jolla monimutkainen tekninen idea tehdään ymmärrettäväksi, kiinnostavaksi ja muistettavaksi.

Elokuvallinen video herättää kiinnostuksen, 3D-animaatio todistaa väitteen

Tässä projektissa tärkeää oli yhdistää kaksi erilaista viestinnän tasoa.

Elokuvallinen aloitus ja lopetus rakentavat tunnelman, näyttävät ratkaisun merkityksen ja herättävät tunnereaktion. Video näyttää arjen kaupunkiliikenteen tilanteen, jossa innovaatio – vaunun kallistuva keskiosa – helpottaa pyörätuolilla kulkevan matkustajan siirtymistä raitiovaunuun. Näin tekninen ratkaisu ei jää irralliseksi mekanismiksi, vaan liittyy suoraan saavutettavuuteen ja sujuvampaan kaupunkiliikenteeseen. Elokuvallinen kuvakerronta herättää katsojan kiinnostuksen ja näyttää, miksi ratkaisu on merkityksellinen ennen kuin mennään sen yksityiskohtiin.

Tekoäly mahdollisti videossa näyttävät, tunnelmaa rakentavat kamera-ajot ilmasta raitiovaunun yllä. Vastaavien kuvien toteuttaminen perinteisesti vilkkaassa kaupunkiympäristössä olisi ollut huomattavasti raskaampaa, hitaampaa ja kalliimpaa. Tässä tekoäly toimii tuotantoa avaavana välineenä: se mahdollistaa kuvakulmia, ympäristöjä ja tunnelmia, jotka olisivat muuten vaatineet suuren kuvausjärjestelyn.

Mutta B2B-videossa tunnelma ei yksin riitä.

3D-tekninen animaatio vie katsojan lähemmäs itse ratkaisua. Se näyttää, miten osat liittyvät toisiinsa, miten liike tapahtuu raitiovaunun rakenteessa ja miten uusi ratkaisu vaikuttaa kokonaisuuteen. Tämä osio on tärkeä etenkin B2B-asiantuntijayleisölle, jolle markkinointia suunnataan.

Kun elokuvallinen video herättää kiinnostuksen, 3D-animaatio antaa väitteelle visuaalisen todisteen. Tämä kahden tason viestintä on B2B-markkinoinnissa erityisen tärkeää. Päätöksiä ei tehdä pelkän tunnelman perusteella, mutta pelkkä tekninen kaavio ei myöskään välttämättä herätä kiinnostusta. Hyvä B2B-video tarvitsee molemmat: tunteen ja ymmärryksen.

3D-animaatio näyttää sen, mitä kamera ei voi nähdä

Teknisessä B2B-viestinnässä olennainen asia tapahtuu usein pinnan alla. Kamera voi näyttää tuotteen, ympäristön ja käyttötilanteen, mutta se ei pysty näyttämään teknologian sisäistä logiikkaa tai mekanismin toimintaa.

Tässä 3D-animaatio on erinomainen väline. Sen avulla voidaan näyttää esimerkiksi:                

  • rakenteen sisään jäävät osat
  • komponenttien liike ja suhde toisiinsa
  • teknisen ratkaisun toimintavaiheet
  • ennen ja jälkeen -tilanne
  • järjestelmän toiminta osana suurempaa kokonaisuutta
  • yksityiskohdat, joita kameralla olisi vaikea tai mahdoton kuvata

Animaatio voi pysäyttää ajan, avata rakenteen poikkileikkaukseksi, näyttää tekniset ratkaisut läpinäkyvyyden keinoin tai korostaa värillä olennaisen yksityiskohdan.

Siksi 3D-tekninen animaatio ei ole vain näyttävä lisä videon keskellä. B2B-videomarkkinoinnissa  se voi olla koko viestin tärkein osa. Se muuttaa monimutkaisen teknisen idean kuvakerronnaksi, jonka katsoja voi ymmärtää nopeasti ilman pitkää selitystä.

Kun ostaja, asiantuntija tai yhteistyökumppani näkee ratkaisun toiminnan visuaalisesti, keskustelu siirtyy nopeammin olennaiseen. Video ei korvaa teknistä asiantuntijaa, mutta se voi tehdä ensimmäisestä myyntikeskustelusta huomattavasti paremman.

Miksi videosisältö on olennaista B2B-markkinoinnissa?

B2B-ostaminen tapahtuu yhä useammin ennen ensimmäistä varsinaista myyntikeskustelua. Forresterin mukaan 68 % B2B-ostajista aloittaa ostoprosessin niin, että heillä on jo mielessään suosikkitoimittaja — ja 80 % ajasta tämä etukäteen suosikiksi noussut toimittaja myös voittaa kaupan.

Gartnerin mukaan 61 % B2B-ostajista suosii ostokokemusta, jossa myyjä ei ole mukana kaikissa vaiheissa, mutta samaan aikaan ostajat tarvitsevat ihmisen asiantuntemusta silloin, kun kyse on kontekstin, soveltuvuuden ja oikean ratkaisun arvioinnista.

Tämä tekee teknisestä videosta entistä tärkeämmän myynnin välineen.

Hyvä B2B-video auttaa ostajaa ymmärtämään ratkaisun jo ennen ensimmäistä yhteydenottoa. Se antaa myynnille paremmat lähtökohdat, koska katsoja ei tule keskusteluun täysin kylmänä. Hän on jo nähnyt, mistä innovaation arvo syntyy.

Tekninen esittelyvideo voi toimia lisäksi messuilla, tarjouksen liitteenä, myyntipalaverin avaajana, LinkedIn-sisältönä, sijoittajaviestinnässä tai sisäisenä esittelymateriaalina.

Video on muutenkin vahvassa asemassa yritysmarkkinoinnissa. Wyzowlin vuoden 2026 videomarkkinointidatan mukaan 82 % markkinoijista kertoo videon tuottaneen hyvän sijoitetun pääoman tuoton, ja 67 % niistä markkinoijista, jotka eivät vielä käytä videota, aikoo aloittaa sen käytön vuonna 2026.

Tekoäly nopeuttaa tuotantoa, mutta ei ratkaise kaikkea

Tekoäly on tuonut videotuotantoon uudenlaista nopeutta ja visuaalista liikkumavaraa. Sen avulla voidaan rakentaa vaikuttavia visuaalisia maailmoja, testata erilaisia tyylejä ja tuottaa elokuvallista kuvamateriaalia ilman perinteisen kuvauksen raskaita järjestelyjä ja isoja tiimejä.

Tämä on valtava mahdollisuus. Sometekin videotuotannoissa tekoäly ei ole irrallinen temppu, vaan osa laajempaa tuotantotapaa, jossa perinteinen videotuotanto ja AI-työnkulut yhdistyvät saumattomaksi hybridiksi.

Asiakasprojekteissa olen todennut, että teknisessä B2B-videossa tekoäly yksinään riittää harvoin hyvään toteutukseen. Jos jonkin osan pitää liikkua täsmälleen tietyllä tavalla, eikä uudesta ratkaisusta ole olemassa valmista koulutusdataa, mikään videogeneraattori ei ymmärrä mekanismia. Tuloksena voi olla paikoin näyttävää, mutta teknisesti täysin väärää kuvaa: epäloogista liikettä, muuttuvia mittasuhteita, sulautuvia komponentteja tai rakenteita, jotka näyttävät kiinnostavilta mutta eivät voisi toimia oikeassa maailmassa.

Tämä on tärkeä ero kokeellisen AI-videon ja todellisen asiakasprojektin välillä. Teknisessä asiakasvideossa mekanismin pitää toimia oikein ja tukea väitteitä. Yksityiskohtien pitää näyttää uskottavilta. Brändin pitää tuntua oikealta. Kokonaisuuden pitää palvella myyntiä, ei vain näyttää vaikuttavalta.

Siksi tarvitaan tekoälyn rinnalle perinteistä osaamista: 3D-mallinnusta, kompositointia, jälkikäsittelyä, editointia, käsikirjoitusta ja kykyä yhdistää eri tuotantotapoja niin, että lopputulos on sekä näyttävä että todenmukainen.

Oikeat asiakasprojektit vaativat enemmän kuin yhden työkalun

Tekoälyvideot voivat näyttää helpoilta silloin, kun katsotaan lyhyitä someklippejä tai yksittäisiä kokeiluja. Todellinen asiakasprojekti on kuitenkin täysin eri asia.

Asiakasvideossa viestin pitää olla oikea ja brändin pitää tuntua oikealta. Teknisten yksityiskohtien pitää toimia oikein ja tukea väitteitä. Kuvamaailman tulee pysyä yhtenäisenä ja johdonmukaisena. Kokonaisuuden pitää palvella myyntiä, verkkosivua, messukäyttöä tai asiantuntijaviestintää.

Tässä kohtaa tuotanto muuttuu yksittäisistä generoinneista ohjatuksi kokonaisuudeksi. AI on yksi osa työkalupakkia, mutta sen rinnalla käytetään perinteisiä videotuotannon menetelmiä, 3D-tekniikoita, kuvankäsittelyä, animaatiota, suunnittelijan silmää ja usein myös erilaisia tuotannollisia “kikkoja”, joilla vaikeat kohdat saadaan toimimaan.

Joskus oikea ratkaisu on tehdä kohtaus tekoälyllä. Joskus se pitää rakentaa käsin kuvaamalla tai 3D:n avulla. Usein toimivin on näiden yhdistelmä: käsin ohjattu kamera-ajo, AI-pohjainen ympäristö, 3D-referenssikuvat, manuaalinen kompositointi ja viimeistelty jälkikäsittely.

Sometekin virtuaalikuvaus perustuu juuri tähän ajatteluun: perinteisen kuvauksen uskottavuus yhdistyy tekoälyn tuomaan joustavuuteen. Perinteisessä tuotannossa moni idea pysähtyy budjettiin, lokaatioon, sääolosuhteisiin, aikatauluihin tai kuvausjärjestelyihin. Tekoäly ja virtuaalikuvaus muuttavat tätä asetelmaa. Virtuaalikuvauksen avulla voidaan rakentaa visuaalisesti korkeatasoinen maailma, jota olisi vaikea tai kallis toteuttaa kokonaan paikan päällä.

Uskomme, että tulevaisuuden B2B-videotuotanto ei ole pelkkää tekoälyä eikä pelkkää perinteistä tuotantoa. Kiinnostavimmat lopputulokset syntyvät niiden yhdistelmästä.

Tekninen B2B-video on myynnin työkalu

Hyvä tekninen B2B-video on myynnin, viestinnän ja ymmärryksen luonnin työkalu. Kun innovaatio nähdään toiminnassa, sitä ei tarvitse vain kuvitella. Kun rakenne avautuu visuaalisesti, sitä ei tarvitse selittää alusta asti uudelleen. Kun elokuvallinen maailma ja tekninen animaatio tukevat toisiaan, katsoja sekä kiinnostuu tuotteesta että ymmärtää sen toiminnan.

Video voi auttaa asiakasta ymmärtämään monimutkaisen ratkaisun nopeasti. Se voi tukea myyntitiimiä ensimmäisissä keskusteluissa. Se voi toimia messuilla, verkkosivuilla, tarjouksen liitteenä, sijoittajaviestinnässä tai sisäisessä esittelyssä. Se voi tiivistää pitkän teknisen selityksen muotoon, joka jää mieleen.

Erityisesti teknisissä innovaatioissa video voi tehdä sen, mihin sanat eivät aina riitä: näyttää, mistä arvo syntyy.

Tarvitsetko teknisen B2B-videon tai 3D-animaation?

Sometek toteuttaa elokuvallisia B2B-videoita, tekoälyllä kiihdytettyä videotuotantoa ja teknisiä animaatioita yrityksille, joiden tuotteet, palvelut tai innovaatiot ansaitsevat tulla ymmärretyiksi pintaa syvemmältä.

Jos haluat esitellä teknisen ratkaisun, tuotteen, prosessin tai uuden innovaation tavalla, joka on sekä visuaalisesti kiinnostava että sisällöllisesti selkeä, autamme rakentamaan sille oikean muodon.

Tutustu Sometekin videotuotantoon ja virtuaalikuvaukseen — tai ota yhteyttä, niin mietitään, miten teidän innovaationne tehdään näkyväksi.

Virtuaalikuvaus: tekoäly muuttaa valokuvauksen ja yritysviestinnän pelikenttää

Virtuaalikuvaus yhdistää perinteisen valokuvauksen ja kehittyneet tekoälyyn perustuvat kuvankäsittelytekniikat hybridimalliksi. Se on tapa tuottaa kekseliästä ja visuaalisesti häikäisevää kuvamateriaalia jopa 10x nopeammin ja murto-osalla kustannuksista. Hybridi toimii näin: kuvataan oikea ihminen, tuote tai tila, ja rakennetaan tekoälyn avulla siitä tarkka digimalli. Sen jälkeen malli voidaan sijoittaa rajattomiin virtuaalisiin maailmoihin – fotorealistisiin miljöihin, kekseliään surrealistisiin tilanteisiin tai täysin brändille räätälöityihin ympäristöihin. Kaikki onnistuu luovasti ja nopeasti ilman raskasta kuvauslogistiikkaa, lavaste- ja valaistusbudjetteja, matkakuluja tai aikataulurajoitteita.

Yllä oleva esimerkki näyttää, miten virtuaalikuvaus toimii käytännössä. Toteutimme Vantaan tanssiopistolle joukon eläviä tilannekuvia, joissa opiston tanssinopettajat sijoitettiin dynaamisiin ympäristöihin – esimerkiksi street-dance -opettaja urbaaniin kaupunkimaisemaan, jossa liike ja energia tuntuvat luontevilta. Projekti alkoi henkilökunnan kuvaussessiolla, josta saatiin myös autenttista kuvamateriaalia opiston verkkosivuille. Tämän päälle rakennettiin opettajista tarkat digimallit, joiden avulla tilannekuvat voitiin toteuttaa virtuaalisesti. Projektista saatiin paljon kiittävää palautetta ja se saa jatkoa keväällä 2026, kun uudistamme lisää opiston kuvamaailmaa.

Perinteisellä tuotantotavalla vastaavat kuvat olisivat vaatineet moninkertaisen budjetin, useita kuvauspäiviä ja usein myös vaikeasti saatavia kuvauslupia. Virtuaalikuvauksen avulla tanssiopisto sai suuren määrän luovaa, elävää ja persoonallista kuvamateriaalia perinteisten yrityspönötyskuvien sijaan, ja pystyi viestimään toiminnastaan energisesti, innostavasti ja brändinsä näköisesti.

Virtuaalikuvaus = valokuvaus + tekoäly jälkituotannossa

Virtuaalikuvaus perustuu tekoälyä kuvien editointityökalujen viimeaikaiseen kehitykseen. Kuvaamalla tuotteet, henkilöt tai tilat eri kuvakulmista, voidaan luoda tarkka malli, jonka avulla luodaan loputtomasti uusia visualisointeja. Yksi kuvaussessio riittää, minkä jälkeen tuotteet ja henkilöt voi sijoittaa mihin tahansa tilanteisiin, mikä tukee tavoiteltua mielikuvaa:

Kun kuvausympäristö, tilanteet, valaistukset eivät enää ole logistisia ongelmia, ideoiden rajat siirtyvät mielikuvituksen tasolle. Luovuus siirtyy aivan uudelle tasolle. Katso brändikuvitus ja videotuotanto -sivuiltamme, miten hyödynnämme näitä tekniikoita yritysviestinnässä ja tarinankerronnan ytimessä.

  • imartelevaan studiovalaistukseen tai autenttiseen käyttötilanteeseen
  • urbaaniin sykkivään tapahtumaan tai rauhalliseen syysmetsään
  • surrealistisiin, todellisuuden ylittäviin tilanteisiin

Yllä esimerkkivideo todellisuuden ylittävästä lähestymistavasta. Virtuaalikuvauksen keinoin luomassamme videossa sijoitimme Sun’n juomat hauskoihin ja yllättäviin surrealistisiin ympäristöihin: Blueberry Blast surffaamassa aalloilla, Amazing Ananas pyörremyrskymäisten ananasrenkaiden ympäröimänä tai Majestic Mango villissä lennossa viidakon keskellä. Video ei siis ole valmis mainos, vaan pelkkä ”proof of concept” (pelkkä demo mahdollisista visuista alhaisella resoluutiolla, leikkaus ja kertojan ääni / tarina puuttuu) – mutta kartoitamme Nokian panimon kanssa parhaillaan yhteistyömahdollisuuksia markkinoinnissa. Tällaisten videoiden toteutus olisi tarkoittanut aikaisemmin moninkertaista budjettia, mutta onnistuu nyt nopeasti osaavissa käsissä.

Tätä kehittynyttä työnkulkua voisi kutsua älykkääksi hybridituotannoksi, jossa perinteinen kuvaus ja kehittynyt tekoäly sulautuvat yhdeksi saumattomaksi tuotantolinjaksi. Tuloksena voi olla yhtä hyvin täysin realistinen kuvasarja tuotteen käyttötilanteista kuin huomion räjäyttävä surrealistinen mainoskampanjavisualisointi.

Teknologinen murros on kiihtyy ja Sometek on sen etulinjassa. 2026 ennakoin, että yllä kuvattu ei ole enää kokeellista vaan uusi visuaalinen standardi. Työnkulun tueksi tueksi on jo vastaansanomatonta dataa: Esimerkiksi Zalando raportoi, että AI-hybridimallinnus lyhensi kampanjatuotannon 6–8 viikosta 3–4 päivään ja vähensi kustannuksia jopa 90 %.

Tekoäly tuotekuvauksessa

Virtuaalikuvaus ratkaisee brändien ikuisen haasteen: yksi tuotekuvaus, mutta 100 erilaista kampanjaympäristöä ja kohderyhmää. Vuodenajat ja sesongit vaativat sopeutumista ja erilaisissa mediaympäristöissä liikkuvat asiakkaat viestien kohdentamista. Virtuaalikuvaus helpottaa tässä olennaisesti ja tuote voidaan sijoittaa:

  • talviseen maisemaan joulukampanjaa tai aurinkoiselle rannalle kesälanseeraukseen
  • urbaaniin miljööseen nuorekkaalle yleisölle tai luksus studioon premium -mielikuvaa vahvistamaan
  • luonnon keskelle vahvistamaan vastuullisuusviestiä tai alan influensserin käsiin (edellyttäen, että luvat kunnossa) uskottavuutta rakentamaan
  • brändille rakennettuun mieleenjäävään kuvitteelliseen maailmaan. Toteutus voi olla esim. elokuvallinen, 3D, graafinen, piirrosanimaatio – mitä vain tyyliä voidaan käyttää.

Kaikki tämä toteutetaan ilman lisäkuvauksia, studiovuokria tai kuljetuksia. Näin tuotteesta voidaan tuottaa kymmeniä tai satoja skenaariovariaatioita ilman, että kampanjan laajuus nostaa kustannuksia.

B2B puolella puolestaan raskaat, isot, vaikeasti kuvattavat tuotteet voidaan virtuaalistaa ja tuoda näyttäviin, elokuvallisiin käyttöympäristöihin. Tästä esimerkkinä alla insinööritoimisto Hefmecille toteuttamamme Optibeam -tuotevideo. Hefmec innostui uusista mahdollisuuksista, ja lisää videoita on tekeillä.

Virtuaalikuvaus ja palvelut / ihmiset

Kasvava trendi on mallien ja henkilökunnan digitalisointi. Siinä luodaan tarkka malli henkilöstä, jonka voi:

  • pukea uusiin asukokonaisuuksiin (vaatteet ja muoti)
  • siirtää eri tilanteisiin (tuote-esittelyt, palvelutilanteet)
  • käyttää yrityksen sisäisessä viestinnässä (esim. koulutus, avatarit)

Uusia kuvaussessioita ei tarvitse järjestää, kuvia valaista, aikatauluja sopia. Tämä on erityisen hyödyllistä organisaatioille, joissa osaajilla ei ole aikaa kuvauksiin: virtuaalihenkilö on aina käytettävissä. Yksi esimerkki tästä on kirjoituksen alussa esittelemäni asiakascase Vantaan tanssiopisto. Alan yleinen ongelma on, että tanssoppilaiden kuvauslupia on hyvin hankala saada. Virtuaalikuvauksen keinoin saatiin luotua hyvin lähellä todellisuutta olevia tilannekuvia ja markkinointikuvastoa. Jos aiemmin jouduttiin tukeutumaan pitkälti kuvapankkikuvitukseen, niin nyt saadaan korkealaatuista asiakasräätälöityä brändikuvaa oikeanlaisista ympäristöistä ja oikeilla henkilöillä.

Tekoälyä kritisoidaan toisinaan siitä, ettei sen tuottama kuva ole “aitoa”. Olennaista tässä on ymmärtää, että lopputulos nykytekniikoilla voi olla huomattavasti autenttisempaa ja brändinmukaisempaa kuin aiempien vuosien geneerisiin kuvapankkikuvastoihin tukeutuneet ratkaisut. Virtuaalikuvaus on kuin tilanne, jossa asiakas saa käyttöönsä joustavan virtuaalisen elokuvatuotannon: valaisijat, lavastajat ja jälkituotannon.

Eettisesti olennaista on luonnollisesti se, ettei katsojaa pyritä johtamaan harhaan. Kuvista saadaan niin aidon näköisiä, ettei niitä erota todellisuudesta, ja tämän vuoksi on aina toimittava eettisesti kestävästi, asioita vääristelemättä. Mutta aivan kuten yleisö haluaa mainoksessa nähdä uusimman iPhonen näyttävästi kuvattuna ja erikoistehosteilla maustetuissa urbaaneissa tilanteissa – tai valitsee mieluummin antiikin Roomaan sijoittuvan spektaakkelielokuvan kuin täysin arkirealistisen vaihtoehdon – myös yritysviestinnältä odotetaan useimmiten visuaalista näyttävyyttä, tarinallisuutta ja elokuvallista otetta. Normaalissakin valokuvaussessiossa ihmiset ehostavat ulkonäköään, heidät valaistaan, kuvakulmat hiotaan imarteleviksi ja Photoshopissa viimeistellään yksityiskohdat. Silloin kun rakennetaan todellisuutta virtuaalisin keinoin, voi nähdäkseni ainakin näitä ”perinteisiä” keinoja käyttää ongelmitta. Virtuaalikuvaus tarjoaa siihen uuden, tehokkaan keinon.

Tilat ja kiinteistöt mallinnettuna: uudet mahdollisuudet

Virtuaalikuvauksen vahvimpia sovelluksia on tilojen mallintaminen, mikä onnistuu erittäin uskottavasti. Tämä avaa uusia mahdollisuuksia esimerkiksi seuraavilla toimialoilla:

  • hotellit ja elämyskohteet
  • asuntomyynti, kiinteistömyynti, rakennuttajat
  • ravintolat, kahvilat, baarit
  • tapahtumatilat, kokoustilat, tapahtumat
  • tuotantotilat, tehtaat

Yllä esimerkki asiakkaallemme, boutique Hotel Castell de la Solanalle tuottamamme esittelyvideo, jossa osa hotellin tiloista on virtuaalimallinnettu tekoälyn avulla. Tähän päädyttiin kustannussyistä: uusi kuvausmatka olisi tullut paljon kalliimmaksi kuin remontoitujen ja uudelleen sisustettujen tilojen mallinnus. Katsojan on käytännössä mahdoton erottaa, mitkä osuudet on virtuaalisesti mallinnettu, ja mikä oikeasti kuvattua.

Kun tila on mallinnettu, sinne voidaan sijoittaa esimerkiksi:

  • ihmisiä, asiakkaita tai työntekijöitä
  • tuotteita (esim. design -huonekalut, herkullinen ruoka, lifestyle varusteet)
  • yrityksen brändielementtejä, kuvaston tunnistettavuutta edesauttavia elementtejä

Perinteinen tuotanto taistelee aina kuvausajankohdan ja sään kanssa. Virtuaalikuvauksessa vapaudutaan vuodenajan ja epäoptimaalisten valaistusolosuhteiden rajoitteista:

  • usein tavoiteltu auringonnousun valo (golden hour) voidaan toistaa
  • dramaattinen myrsky tai kevyt lumisade voidaan tuoda tunnelmaa luomaan
  • urbaani neonvalo tai film noir -estetiikka onnistuu milloin vain

Yllä esimerkki jännittävästä dronekuvauskeikasta marraskuisessa Helsingissä. Pariskunta vihittiin nosturissa 80 metrin korkeudessa ja he halusivat hetken ikuistetuksi dronekuvauksen avulla. Sääolosuhteet eivät kuvauspäivänä olleet optimaaliset, vaan taivas oli sankkojen pilvien peitossa. Hääpari oli tyytyväinen kuviin, mutta koska nykyään ei ole ongelma vaihtaa säätä, tein heille bonuksena muutaman vaihtoehtoisen kuvan, joissa sääolosuhteet muutettu dramaattisempaan auringonlaskuun. Esimerkin vuoksi ero kuvien välillä on tässä tarkoituksella suuri, mutta yhtä hyvin voidaan hakea hienovaraisempaa, enemmän kuvaushetkeä muistuttavaa olosuhdetta, joka on kuitenkin visuaalisesti näyttävämpi.

Brändin oma “visuaalinen universumi”

Ennustan, että tulevaisuudessa yhä useampi brändi rakentaa visuaalisen maailman, jossa toistuvat väripaletti, valaistus, tietyt tarinalliset elementit ja harkitut ympäristöt. Virtuaalikuvaus on tämän tuotannon ydinteknologia. Joistakin tämä voi nyt tuntua uudelta ja oudolta, mutta muutaman vuoden aikana virtuaalikuvauksesta tulee uusi normaali, aivan kuten Photoshopin käyttö on nykyisin itsestäänselvyys kuvankäsittelyssä. Yritykset, jotka ovat ensimmäisinä liikkeellä, saavat tilanteessa isoimman etumatkan ja hyödyn. Epäilijät ja myöhäiset omaksujat jäävät kauas taakse, sillä he uskaltautuvat kokeilemaan vasta siinä vaiheessa, kun markkina on jo täynnä virtuaalikuvausen keinoin tuotettua sisältöä.

Kuvatuotannon nopeutuminen avaa myös muita mahdollisuuksia. Kun visuaalisia variaatioita voidaan luoda samalla budjetilla entistä enemmän, voidaan mainonnassa helposti A/B-testata kuvia ja tyylejä eri kohderyhmille. Tällöin kampanjoiden optimointi perustuu dataan eikä mutu-uskoon ja löydetään kohderyhmiä parhaiten puhuttelevat sisällöt.

Virtuaalikuvaus – miten aloitan?

Sometek on etulinjassa ottamassa haltuun uudet AI-työkalut ja -työnkulut. Meillä perinteinen valokuvauksen ja videotuotannon osaaminen yhdistyy tekoälytyökalujen ja työnkulkujen syväymmärrykseen. Prosessi voi edetä esimerkiksi näin:

  1. Luova konsepti & suunnittelu
  2. Valokuvaus –sessio (tuote / tila / henkilö)
  3. Tarkan digitaalisen mallin rakentaminen
  4. Virtuaalisten kuvausympäristöjen ja tilanteiden suunnittelu
  5. Brändin mukainen värimaailma ja valaistus
  6. Valmiit kuvat & videot kampanjoihin, verkkosivuille ja someen

Toteutamme virtuaalikuvauksen suunnittelusta itse kuvaukseen ja kuvamateriaalin jälkikäsittelyyn niin, että lopputulos ajaa tavoitteesi ja budjetti sopii yrityksellesi. Jos haluat nähdä, millainen voisi olla teidän brändinne virtuaalinen universumi, kysy lisää ja aloitetaan vaikkapa pienellä pilotoivalla konseptilla. Tutustu palveluihimme: AI-virtuaalikuvaus, brändikuvitus, videotuotanto ja uusi AI-Kiihdyttämö.

Tuotevideo tekoälyn avulla – ole edelläkävijä ja erotu kilpailijoista

Video on kuluttajien ensisijainen valinta, kun he haluavat oppia yritysten tuotteista.  Wyzowlin 2025-raportin mukaan 91 % ihmisistä on katsonut selitysvideon tuotteesta ja 87 % on myös vakuuttunut ostamaan videon nähtyään. Samassa raportissa 93% markkinoijista kertoo, että videomarkkinointi on tuottanut hyvän ROI:n (return of investment). Kun vain 9 % kuluttajista suosii tekstiä ja 5 % e-kirjoja, 78 % katsoo mieluiten lyhyen markkinointivideon. HubSpotin mukaan kuluttajat suosivat erityisesti lyhyitä, mobiiliystävällisiä videoita ja 89 % toivoo brändeiltä lisää videosisältöä.

Tekoälyä hyödyntävät videotyökalut ovat kypsyneet tänä syksynä pisteeseen, jossa niitä ei voi enää sivuuttaa kaupallisissa projekteissa. Jos laatu kelpaa jo Hollywood -tekijöille, miksei se kelpaisi suomalaiselle yritykselle? Tässä kirjoituksessa avaan, millä eri tavoilla tekoälyä voi hyödyntää tuotevideoiden tuotannossa ja millaisia formaatteja kannattaa hyödyntää eri toimialoilla.

Tekoälyä hyödyntävä tuotevideo – esimerkki

Sometek on etulinjassa tuottamassa tuotevideoita, jatkuvasti tekoälyn viimeisimpiä mahdollisuuksia kartoittaen. Yllä yksi esimerkki asiakkaalle luomastamme tuotevideosta. Euroopan markkinoille laajentuvan insinööritoimisto Hefmec:in Optibeam -tuotevideossa nostoväline esitellään näyttävästi. Yhden yksinkertaisen 3D-kuvan ja tuotepiirustuksen pohjalta luomamme video näyttää tuotteen dynaamisilla kamera-ajoilla, studiovalaistuksessa ja brändiä tukevissa käyttöympäristöissä – kustannuksilla ja aikataululla, jotka eivät aiemmin olleet realistisia. Tavoitteena videossa ei ollut realismi vaan siihen haettiin tarkoituksella 3D -look ja elokuvamaista visuaalistuutta, jotka rakentavat laatumielikuvaa.

Video sai innostuneen vastaanoton ja Hefmec päätti tilata Sometekilta lisää videoita. B2B-sektorilla tämänkaltainen laatu on edelleen harvinaista, joten varhaiset omaksujat erottuvat edukseen kilpailijoista. Hinnan laskettua ja laadun noustua uuteen ulottuvuuteen, videomarkkinoinnista on tullut houkutteleva vaihtoehto pienemmillekin yrityksille ja aloille, joilla videota on käytetty vähemmän. Kilpailussa ne, jotka reagoivat muuttuneeseen markkinatilanteeseen etujoukoissa, erottuvat alallaan positiivisesti.

Tekoälyvideo – miksi juuri nyt?

Generatiiviset videotyökalut muokkaavat markkinaa jopa muutaman kuukauden sykleissä. Ensimmäisen aallon tekijät korjaavat tässä suurimmat hyödyt, kehittävät tehokkaimmat työnkulut ja ovat ratkaisevan askeleen edellä kilpailijoita. Ennustan, että parin vuoden sisällä markkina saturoituu laadukkaasta videosisällöstä ja samalla asiakkaiden odotukset nousevat yhä korkeammalle. Elokuvallinen korkealaatuinen kerronta ei silloin enää hätkähdytä samoin, kuten se tällä hetkellä tekee.

Kilpajuoksussa ne, jotka lähtevät ensimmäisinä liikkeelle, ovat etulyöntiasemassa. Tilanne muistuttaa sosiaalisen median varhaisia vuosia: varhaiset omaksujat ottivat kanavat haltuun ajoissa, keräsivät yleisön ja näkyvyyden, joista muut maksoivat myöhemmin paljon enemmän. Nyt sama etumatka on otettavissa tekoälyllä tuotetuissa tuotevideoissa.

Millaisiin tuotevideoihin tekoäly sopii parhaiten?

Seuraavat kolme formaattia ovat ylivoimaisesti suosituimpia tuotevideoissa.

1. 360°-tuote-esittelyt & 3D/Augmented reality (verkkokauppa, kulutuselektroniikka, muoti, kalusteet)

Oikeilla tekoälytyökaluilla tuotevideon voi tehdä hyperrealistisesti ja esitellä houkuttelevasti studiovalaistuksessa eri kulmissa ilman kallista kuvausta. Pyöritä tuotetta täydet 360 astetta ja näytä se houkuttelevasti eri kulmista. Piirrä koko kuva vaihtamalla samalla tuotteen väriä, pintaa, valaistusta ja ympäristöä.

Lähestymistapa soveltuu miltei mihin tahansa tuotteisiin. Isot verkkokaupat kuten Amazon standardoivat formaattia parhaillaan. Lähivuosina 3D tuote-esittelyiden yleistyessä kuluttajat voivat alkaa siirtyä kauppapaikkoihin, jotka tarjoavat immersiivisemmän kokemuksen.

Sama idea toimii myös fyysisten tilojen mallinnuksessa, kuten hotellin tai kiinteistön esittelyssä, sisustuksessa ja rakentamisessa. Esimerkiksi tuottamassamme Boutique Hotel Castell de la Solanan esittelyvideossa loimme osan kamera-ajoista tekoälyn avulla käyttäen still -kuvia pohjana. Kun hallitsee työnkulut, tulos on käytännössä miltei mahdoton erottaa oikeasta kuvauksesta.

2. Selitysvideot (Explainer / How to) (B2B ja B2C)

Selitä selkeästi, miten tuotteesi käyttö sujuu. Selitysvideo on verkon suosituin videoformaatti ja 98% ihmisistä on katsonut yritysten selitysvideoita. Uudet sukupolvet ovat tottuneet ottamaan haltuun miltei kaiken tietokoneohjelmien ominaisuuksista pyörän huoltoon, käyttäen apunaan havainnollisia ja selkeitä how-to videoita. Kuka nykyisin enää lukee käyttöohjeita? Ei juuri kukaan.

Sen lisäksi, että selitysvideot sitouttavat nykyisi asiakkaita, ne myös tukevat tehokkaasti uusien asiakkaiden ostopäätöstä. Mitä monimutkaisemmasta ja kalliimmasta tuotteesta on kyse, sitä enemmän otamme siitä selvää – ja usein juuri how to -videoiden muodossa. Wyzowlin mukaan 87% ihmisistä on ostanut ohjelmiston (app) nähtyään tuotteen selitysvideon.

3. ”In use” -käyttökontekstivideot (kauneus/muoti, kodinsisustus, urheilu, outdoor)

Kliininen kuva valkoisella pohjalla ei puhuttele kuluttajia. Paljon paremmin mielikuvaa luovat laadukkaat brändin mukaiset kuvat, joissa tuote näkyy käyttökontekstissa – juuri oikeassa tilanteessa, tunnelmassa ja valaistuksessa. Tällaisten tarkkaan harkittujen tuotekuvien luominen on aiemmin vaatinut pitkiä kuvassessioita, kuvankäsittelyä ja useiden tuhansien eurojen budjettia. Nyt laatua voidaan tuottaa tekoälytyökaluilla.

Ennen tekoälyä jouduttiin näkemään paljon vaivaa, jotta juuri oikea mielikuva onnistuttiin tavoittamaan: käyttötilanteet piti valaista, ympäristö lavastaa, näyttelijöiden ulkonäköä ehostaa jne. Nyt uskottavia käyttötilanteita voi luoda sopivien tuotekuvien avulla nopeasti ja pienellä budjetilla. Tekoälyllä luodaan ”virtuaalilavasteet”, käyttötilanteet ja oikeanlaiset brändiä tukevat hahmot. Vaihtoehtoisesti voidaan käyttää oikeaa näyttelijää – missä on edelleen etunsa, kun tavoitellaan vivahteikasta näyttelijäntyötä – ja vaihtaa vain ympäristö.

Vaatteet ja muoti on yksi ilmeinen käyttökohde, johon käyttökontekstivideot tuovat lisäarvoa. Osa muotitaloista onkin jo lähtenyt virtuaalimallien käyttöön.

Monella yrityksellä myös luvat tuottavat ongelmia. Esimerkiksi asiakkaat eivät halua esiintyä yritysvideossa, vaikka heiltä saataisiin paljon kiittävää palautetta. Tähänkin pulmaan löytyy ratkaisuja tekoälyn avulla. Esimerkiksi tekoälyllä luotu virtuaalihahmo voi tuoda esiin asiakkaiden kokemuksia. Luonnollisesti yrityksen on huolehdittava läpinäkyvyydestä, suostumuksista ja siitä, ettei synny harhaanjohtavaa kuvaa.

Laadukas tuotevideo tekoälyllä? Me autamme

Sometek yhdistää pioneeriosaamisen tekoälypohjaisesta videotuotannosta sekä perinteisen videotuotannon. Olemme hioneet prosessin, testanneet työkalut ja maksimoineet laadun, jotta sinun ei tarvitse lyödä päätä seinään, kun videogeneroinnit eivät onnistu ja kokonaisuus pitäisi saada kasaan. Saat meiltä koko paketin käsikirjoituksesta valmiiksi tuotevideoksi ja kumppaninasi autamme mielellämme myös videomarkkinoinnin strategian suunnittelussa.

Tutkitusti suurin este videomarkkinoinnin aloittamiselle on, että yritys ei tiedä, miten sen aloittaisi. Aika ei tunnu riittävän ja videomarkkinointi koetaan kalliiksi. Juuri näihin ongelmiin tekoäly on tuonut uudet ratkaisut, jotka sopivat pienemmänkin yrityksen budjettiin. Suosittelen ryhtymään toimeen nopeasti, sillä esimerkiksi pienyritysten tai b2b-sektorin asiakkaat Suomessa eivät vielä odota korkealaatuista videomarkkinointia. Mahdollisuus erottua kilpailijoista on erinomainen.

Monipuolisia tuotevideoita ovat voit käyttää niin tuote-esittelyihin verkkosivuilla / verkkokaupassa, markkinointiin sosiaalisessa mediassa, käyttäjien koulutukseen (how to) jne. Jos haluat tietää lisää, tutustu videotuotannon palveluihimme ja uuteen AI-kiihdyttämöömme.