Tekoäly muuttaa markkinointia vauhdilla. Asiakkaat odottavat enemmän sisältöä useampiin kanaviin – ja yhä nopeammassa tahdissa. McKinseyn tutkimuksen mukaan yli 70 % markkinointijohtajista näkee generatiivisen tekoälyn suurimpana keinona lisätä tuottavuutta seuraavien kolmen vuoden aikana. OECD puolestaan raportoi, että asiantuntijatyössä kirjoitustehtävien tekeminen generatiivisella AI:lla oli keskimäärin 40 % nopeampaa, ja laatu parani 18 %. Tässä ympäristössä menestyvät ne luovat toimistot, jotka osaavat hyödyntää tekoälyä hallitusti – tuottaen asiakkailleen laadukkaita kampanjoita nopeasti ja kustannustehokkaasti.
Parin päivän intensiivisessä projektissa ”AI-Kiihdyttämö 52” asetin haasteeksi tuottaa yksi mainos jokaiselle vuoden viikolle tekoälytyökaluja hyödyntäen. Tavoitteena ei ollut vain luoda nopeasti paljon sisältöä, vaan pitää yllä korkeaa laatua ja testata tapoja, joilla tekoäly tukisi luovaa prosessia optimaalisesti. Haaste opetti, miten tehokas työkalu tekoäly voi olla ideoinnin tukena, tekstin jalostamisessa ja mainoskonseptien skaalaamisessa. Käytän osaa kampanjan mainoksista tämän artikkelin kuvituksina ja kaikki kampanjan 52 mainosta löydät omalta sivultaan.
Luovan työnkulun optimointi tekoälyn avulla
Haastoin itseni miettimään uudelleen, miten ideat kulkevat ensimmäisestä ajatuksen raakileista valmiisiin toteutuksiin tekoälyä optimaalisesti hyödyntäen. Projektin aikana syntyi selkeä työnkulku:
- Raakaideoiden tuotanto – nopea miellekartta, johon kootaan kärkiviestit ja mainoksissa toistuvat ydinteemat
- Konseptin jalostus – vaihtoehtojen kartoitus tekoälyn avulla, lupaavimpien luovien suuntien valinta ja kehittäminen eteenpäin.
- Skaalaaminen – saman idean tuonti eri konteksteihin ja muuntaminen eri formaatteihin ja käyttötarkoituksiin.
Tekoäly auttoi pitämään vauhdin yllä, mutta samalla vaati kurinalaista ohjausta, jotta laatu ei kärsinyt määrän kustannuksella.
Parhaita vastauksia sain räätälöidyllä custom GPT:llä, jolle oli määritetty juuri oikea konteksti ja taustatiedot, äänensävy ja rooli sekä annettu sopivat referenssit. Koska kaikki eturivin mallit (esim. ChatGPT 5, Gemini 2.5) pystyvät tulkitsemaan hyvin visuaalista informaatiota, testasin kuvalähtöistä työnkulkua. Siinä lähtökohtana oli kiinnostava kuvitus, jonka yhteyteen piti keksiä sen teemaa vahvistava teksti. Lopullinen kokonaisuuden viimeistely tapahtui Photoshopissa.
Systemaattinen ideointi tekoälyä hyödyntäen
Moni odottaa tekoälyn tuottavan valmiin sisällön tai jopa korvaavan ihmisen luovan panoksen kokonaan. Itse ajattelen, että tuskin koskaan käy näin. Useimmiten tekoälyn ehdotuksissa on vain joitain käyttökelpoisia aineksia – osa on ilmeisiä tai heikkolaatuisia, osa kehittämisen arvoisia ja vain pieni osa uusia oivalluksia.
Tekoälyn rajoitteena pidetään edelleen, että se tuottaa koulutusaineistoonsa pohjautuvia vastauksia, eikä luo mitään aidosti uutta. Tämä on tietyllä tapaa totta, mutta toisaalta aineiston valtava laajuus tarkoittaa luovassa työssä, että kun mallia ohjaa oikein ja pyytää vaihtoehtoja useasta eri kulmasta, jokin niistä johdattaa usein projektia uuteen ja kiinnostavaan suuntaan.
Oma kokemukseni on, että eniten hyötyä tekoälystä luovassa työssä saa, jos rakentaa systemaattisen varianttiprosessin:
- yhdestä lähtöideasta voi testata kymmenen erilaista kulmaa minuuteissa
- näkökulmien kartoitus auttaa löytämään nopeasti uusia polkuja silloin, kun ihmisen oma ajattelu jumiutuu.
- Tekoäly ruokkii ideoilla loputtomasti, mutta ihminen päättää, suuntaa, valikoi ja jalostaa ne käyttökelpoisiksi.
Tässä roolissa tekoälystä tulee erinomaisen työpari – ei luovuuden korvaaja, vaan sen kiihdyttäjä.
Tekoäly sparraa mainostekstin suunnittelussa
Mainoksen teho ei synny pelkästä kuvasta – teksti on usein se, mikä viime kädessä aktivoi yleisön. Tekoäly voi olla erittäin hyödyllinen sparraaja mainostekstin suunnittelussa (copywriting):
- sillä voi tuottaa erilaisia versioita samasta väitteestä eri äänensävyillä
- se on erityisen hyvä tiivistämisessä ja kiteyttämisessä, mikä auttaa kirkastamaan ydinviestin ja muotoilemaan sen iskulauseiksi
- se auttaa löytämään määrämittaan (esim. 20 sanaa) sopivia sanavalintoja, ilmauksia ja retorisia rakenteita
Vaikka lopullinen teksti syntyy aina ihmisen kynästä, tekoäly voi nopeuttaa prosessia, tuoda esiin tuoreita näkökulmia ja auttaa välttämään toisteisuutta.
Tekoälyn kilpailuetu syntyy hiotun työnkulun kautta
Haaste vahvisti sen, minkä olin jo aavistanutkin: tekoälystä ei saa parasta mahdollista hyötyä irti ilman selkeää prosessia ja kurinalaista ohjausta. Pahimmillaan ihminen ulkoistaa ajattelunsa tekoälylle ja tyytyy sen ensimmäisiin, geneerisiin vastauksiin, mikä johtaa luovuuden hiipumiseen. Parhaimmillaan taas tekoäly toimii jatkuvana sparraajana, joka haastaa ja ruokkii ajattelua, avaten sille uusia uomia. Tämä edellyttää kuitenkin suunnittelijalta aktiivista ja luovaa otetta sekä jatkuvaa tekoälymallin ohjausta ja hienosäätöä.
Ilman tätä jatkuvasti iteroivaa työnkulkua tekoälyn tuottama lopputulos jää helposti pinnalliseksi tekoälytekstimassaksi ja siitä puuttuu oikea luova särmä. Vain jos tekoäly kytketään suunnitelmalliseen työnkulkuun, syntyy todellinen kilpailuetu:
- nopeat tyylikokeilut eri estetiikoilla, äänensävyillä ja näkökulmilla
- asiakkaalle enemmän vaihtoehtoja valittavaksi
- juuri oikean mainoskonseptin löytäminen ja sen jalostaminen timantiksi voimakkailla AI-työkaluilla
Jos haluat tietää, miten voit vauhdittaa tekoälyn avulla omaa markkinointiasi, tutustu Sometekin AI-Kiihdyttämöön.
