MATKAILUVIRRAT DATATARINA

Suomen matkailu · 2015—2025

Suomen matkailuvirrat
— Neljä vuodenaikaa,
monta markkinaa

Kesä saa suomalaiset liikkeelle. Talvella maailma suuntaa pohjoiseen. Yöpymisdata paljastaa, missä kysyntä kasvaa — ja kenelle sen arvo kertyy.

23,3 M rekisteröityä yöpymistä
7,2 M ulkomaista yöpymistä
+0,9 % vs. ennätysvuosi 2019
Seuraa yötä

Matkailijoiden lähtömaat

Valitse vuosi ja kausi. Lähtömaat järjestyvät yöpymisten mukaan; valitse maa listalta nähdäksesi, mihin maakuntiin kysyntä kohdistuu.

Kausi
Lähtömaa Yöpymisiä
    Valitun lähtömaan yöpymiset Suomen maakunnissa Maakuntakartta näyttää listalta valitun lähtömaan yöpymiset valittuna vuodenaikana.
    VähemmänEnemmän
    — — yöpymistä Suomessa

    Lista perustuu rekisteröityihin yöpymisiin, ei saapuneiden matkailijoiden lukumäärään. Mukana ovat aineistoon poimitut keskeiset lähtömaat.

    02 / SHOKKI JA PALAUTUMINEN

    Sitten maailma
    sulki ovensa.

    Vuonna 2020 ulkomaiset yöpymiset putosivat 68 prosenttia. Kotimaan kysyntä piti järjestelmää hengissä. Vuonna 2025 kokonaisvolyymi ylitti viimein vuoden 2019 tason.

    Kaikki yöpymiset Ulkomaiset
    Yöpymiset Suomessa kuukausittain 2015–2025 Kokonaisyöpymiset ja ulkomaiset yöpymiset laskevat voimakkaasti pandemian aikana ja palautuvat vuoteen 2025 mennessä.
    2020 / SHOKKI −38 %

    kaikki yöpymiset vuodesta 2019

    2025 / PALAUTUMINEN 23,3 M

    yöpymistä — tarkastelujakson korkein taso

    Talvikausi

    Kylmästä tuli
    kansainvälinen.

    Laajalla talvikaudella marras–huhtikuussa syntyy jo yli puolet kaikista ulkomaisista yöpymisistä. Vuonna 2025 Lappi keräsi lähes joka toisen niistä.

    53 % ulkomaisten yöpymisten vuosivolyymista syntyi talvikaudella 2025
    Talvikauden osuus vuosiyöpymisistä % · marras–huhtikuu
    Talvikauden osuus kaikista ja ulkomaisista yöpymisistä 2015–2025 Ulkomaisista yöpymisistä talvikaudelle osuva osuus kasvaa noin 45 prosentista 53 prosenttiin.
    03 / LIIKETOIMINNAN LUKUTAPA

    Data ei kerro vain
    missä matkailija nukkuu.

    Se kertoo, missä kapasiteetti, yhteydet ja pääoma voivat tuottaa seuraavaksi.

    01

    Hotellit

    Hinnoittele kausi, älä vuosikeskiarvoa.

    Maakunnan kysyntäprofiili kertoo, tarvitaanko lisää huoneita sesonkiin vai tuote, joka täyttää hiljaiset kuukaudet.

    44 %kaikista yöpymisistä laajalla talvikaudella
    02

    Lentoyhtiöt

    Reitti syntyy lähtömarkkinasta.

    Saksa, Britannia ja Yhdysvallat näkyvät kartalla eri vuodenaikoina ja eri maakunnissa — suoralla kaupallisella merkityksellä.

    7,2 Mulkomaista yöpymistä vuonna 2025
    03

    Destination-organisaatiot

    Markkinoi aukkoa, älä ruuhkaa.

    Vaihda kartalla kautta ja lähtömaata: kasvun paikka voi olla uusi yleisö tai vanhan yleisön uusi ajankohta.

    36 %kotimaisista yöpymisistä syntyi kesällä
    04

    Kiinteistösijoittajat

    Arvo on käyttöasteen muodossa.

    Ympärivuotinen kysyntä pienentää kassavirran riskiä. Sesonkihuippu taas voi perustella korkeamman tuoton — oikealla kustannusrakenteella.

    47 %ulkomaisista talviyöpymisistä kohdistui Lappiin

    Havainto

    Suomen matkailu palautui.
    Se ei palannut entiselleen.

    Talven paino kasvoi, lähtömarkkinoiden järjestys muuttui ja alueiden roolit eriytyivät. Seuraava kilpailuetu syntyy siitä, kuka lukee muutoksen ensin.

    lähdedata_ Stat.FI